*Tipografia*

 
A tipografia,tratada como elemento essencial do design gráfico,compreende um problema relativo ao vocabulário,segundo baines e haslam,a tipografia envolve a notação e a organização mecânica da linguagem, e tem como função "documentar,conservar e repetir o conhecimento baseado na palavra  e colocá-lo firmemente no nucleo central do design d comunicação moderna"
Uma fonte(typeface) éo conjunto completo de caracteres-letras,numeros e sinais- de um mesmo estilo e classe,ou seja,que seguem um mesmo padrão básico de desenho.Uma familia reúne um conjunto de fontes tipográficas que compartilham as mesmas caracteristicas fundamentais independentemente de sus variações relativas á espessura,peso,inclinações,entre outras(bold,light,italic,regular etc.)As principais familias tem serifa-traço localizado nas estremidades das hastes deum caractere,denominado tambem como remate ou filete.há familias não serifadas.

Gestalt de novo!!!!(adoooro0):Leitura visual da forma

Arredondamento

    

     O arredondamento apresenta uma suavidade, uma delicadeza e brandura, muito usado em carros novos, celulares . Dá um ar de tecnologia e luxo ao objeto que apresenta essa forma. Essa técnica também é muito usada em produtos voltados ao público feminino.

 

     O celular aparenta ser de alta tecnologia e ser feminino por suas formas de arrendondamento.

A máquina de lavar roupas aparenta ser um produto de tecnologia avançada, com suas formas arredondadas que a diferenciam das demais.

Transparência Física

  
     São materiais que possibilitam a visualização por meio do objeto e/ou de coisas sobrepostas, de modo que o que está atrás possa ser percebido e visto por quem a observa.

     Nestes exemplos podemos ver o material, que é um recipiente transparente, em que percebe-se claramente os objetos que se encontram dentro dele.

Exageração

     São técnicas que recorrem a configurações extravagantes, que busca, geralmente, criar enorme foco de atração visando uma expressão visual intensa e amplificada, no todo ou em partes definidas do objeto.

     No exemplo acima podemos ver Exageração por parte dos "grampos" que compõem grande parte do elemento visual, ao qual era desnecessário a utilização de tantos.

     Abaixo  há outro exemplo de exageração que consiste na forma de chamar a atenção ao objeto, com elementos visuais que, de certa forma, foge do padrão, e caracterizam o mesmo.

Incoerência

     

     A Incoerência ocorre, principalmente, quando há linguagens formais distintas ou conflitivas, nas partes ou em um todo compositivo, em que geralmente os objetos caracterizam-se por apresentarem um resultado final desarmônico, desarticulados e desintegrados.

    No exemplo abaixo pode-se observar a incoerência atribuída à "asa" da xícara, em que há um espaço muito curto para colocarmos nossos dedinhos, tornando-a desconfortável ao utilizá-la.

    Abaixo, podemos ver a incoerência por parte das teclas do telefone que são grandes, tornando o todo incoerente.

Referências: Livro Gestalt do Objeto - Leitura Visual da Forma, de João Gomes Filho.